2018년 대한민국 소비자들의 욕구를
과학적 데이터를 통해 분석

[특별기획] 서울 vs. 도쿄, 두 도시 이야기
일본의 오늘은 한국의 내일일까?
서울과 도쿄에 사는 20~50대 2,000명에게 묻다

2018년, 소비자들은 어떻게 달라질까?『2018 대한민국 트렌드』는 국내 1위 온라인리서치 기업 마크로밀 엠브레인이 126만 명의 소비자 패널들에게 리서치한 데이터를 분석하고 면밀한 조사와 연구를 통해 변화의 흐름을 읽어낸 트렌드 전망서다. 비슷한 조건의 소비자들에게 같은 테마의 질문을 2~3년마다 반복해 던져서 얻은 유의미한 데이터이기 때문에, 반짝하는 유행이 아니라 한 해를 지배할 중장기적 트렌드를 전망하고 있다.

‘경제는 심리’라는 말이 있듯이, 대중 소비자들의 큰 흐름을 읽기 위해서는 현재 소비자들의 감정을 확인하는 과정이 반드시 필요하다. 오늘의 결핍이 내일의 니즈(needs)가 되기 때문이다. 저자들은 2017년을 살았던 한국인의 결핍이 무엇인지 연구하여 2018년의 니즈를 분석했다. 2018년, 대한민국 소비자들은 과연 어떤 변화의 흐름에 반응할 것인가. 특히 『2018 대한민국 트렌드』에는 저자인 마크로밀 엠브레인이 일본 마크로밀 본사와 공동으로 한국과 일본에 사는 대중 소비자들의 현재를 비교?분석한 ‘[특별기획] 서울 vs. 도쿄, 두 도시 이야기’를 담았다. 인구절벽, 부동산 버블, 장기불황……. 정말로 대한민국의 미래는 일본이 걸어간 정해진 길을 그대로 걷게 될까?

두 국가 각각의 수도인 서울 시민과 도쿄 도민(시민) 만 20세부터 50대까지, 각각 1,000명 씩 총 2,000명만을 조사했다. 대도시에서 살아가는 이들의 삶에는 어떤 차이가 존재할지, 소비 생활과 인간관계 등 이들의 일상을 분석해보았다. 매년 키워드가 난무한 트렌드 전망이 쏟아진다. 독특하고, 특이한 현상에 집중한 트렌드 키워드 읽기 방식은 초기에 대중의 눈길을 끌 수는 있어도, 중장기적인 전망을 안정적으로 예상하기에는 실질적인 어려움이 있다. 전문 리서치 기관에서 과학적으로 조사한 2018년 소비 트렌드, 『2018 대한민국 트렌드』에 가득하다.

㈜마크로밀엠브레인 대표이사. 연세대학교 응용통계학과를 졸업한 뒤 KAIST 산업공학과(응용통계 전공)에서 석사 및 박사 학위를 받았다. 카이스트 산업경영연구소 연구원으로 일하다가 1998년 ㈜엠브레인과 2008년 자회사 ㈜트렌드모니터를 설립해 소비자 이해를 위한 다양한 조사방법론을 개발했고, 최근 리서치·컨설팅 분야로 비즈니스를 다각화하면서 그 차원을 더욱 넓히고 있다. KORA(한국조사협회) 이사이자 서울시정개발 여론조사 자문위원으로도 활동하고 있다. 다양한 조사결과를 무료로 볼 수 있는 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)와 일반인도 손쉽게 설문조사를 할 수 있는 EZ서베이(ezsurvey.co.kr)를 통해 개인 연구자들과도 적극적으로 소통하고 있다.

서문_ 철저히 ‘개인화 된 사회성’의 등장, 그리고 ‘1인 체제’

Part 1. 자기주도 경험
: 마음 가는 대로, 끌리는 대로
1. 욜로 라이프를 꿈꾸다
2. 오늘도 홧김에 카드를 긁고
3. 잠까지 줄여가며 만든 나만의 시간
4. 사지 않는다, 렌탈한다
5. 어차피 쓸 돈, 잘 쓰고 싶다
6. 돈 벌 기회? 그래도 아직 부동산
7. 해외여행의 매력을 알아 버리다
8. 결혼은 선택일 뿐

Part 2. 뉴 프로페셔널리즘의 등장
: 결정은 내가 한다
1. 나도 당신만큼 안다
2. 상품평 필독해야 호갱을 면한다
3. ‘미니’하게 ‘다 있는’ 동네 핫플레이스
4. 신상과 트렌드, SPA에서 산다
5. 뉴욕 밥집 서울 지점에서 점심을

Part 3. 1인 가구를 넘어 1인 체제로
: 나홀로, 충분히, 잘 산다
1. 세상의 중심에서 ‘나’를 외치다
2. 내가 제일 좋아하는 공간, 내 집
3. 가족이 꼭 같이 살아야 하나요
4. 혼밥이 제일 편해
5. 온라인 커뮤니티, 목소리가 커지다
6. 날 피곤하게 하는 두 번째 자아, SNS
7. 의외의 반려가족, 화분

part 4. 더 강화된 공정성
: 공정성 결핍과 정치 변화가 만들어 낸 소비 성향
1. 정치의 중요함을 실감하다
2. 다시, 국가란 무엇인가
3. 세금에 대한 예민한 시선
4. 내가 대통령 덕질을 하게 될 줄이야
5. 공유경제, 찝찝하지만 기대는 돼요

part 5. 미래 리스크
: 당신은 ‘정해진 미래’를 바꿀 수 있습니까?
1. 기본소득제에 대한 기대와 걱정
2. 인구절벽 100미터 전
3. 백세 시대가 축복이 되려면
4. 미세먼지에서 벗어나고파
5. 혁신기술을 보는 두려움 섞인 눈
6. 4차 산업혁명 시대에 필요한 자녀 교육

특별기획. 서울 vs. 도쿄, 두 도시 이야기
: 일본의 오늘은 한국의 내일일까?
1. 닮은 듯 전혀 다른 서울과 도쿄의 얼굴
2. 서울이 뭐길래

미주
조사개요